{"id":814,"date":"2023-06-18T15:18:52","date_gmt":"2023-06-18T15:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/verrina.it\/wp\/?page_id=814"},"modified":"2023-06-18T15:39:40","modified_gmt":"2023-06-18T15:39:40","slug":"marcomm-expert","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/verrina.it\/wp\/marcomm-expert\/","title":{"rendered":"MarComm Expert"},"content":{"rendered":"\n

La crisi della pubblicit\u00e0 non \u00e8 forse solo crisi di investimenti, ma nasce da una diffusa insoddisfazione verso i media in generale. Tranne alcuni modelli di eccellenza, l’intero universo dei mass media, dalle tigri di carta ai social network, sembra essere pervaso da un appiattimento sull’ovvio ed uno smodato desiderio di sensazionalismo che porta uomini e mezzi a scivolare sul piano inclinato della mediocrit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Gli ultimi anni sono risultati nefasti per quanti operano nel settore della comunicazione: da un lato l’affermazione delle nuove tecnologie ed il moltiplicarsi delle piattaforme che hanno modificato le tradizionali \u00abregole d’ingaggio\u00bb e le modalit\u00e0 d’impiego; dall’altra una cattiva immagine di giornalisti e conduttori TV, divenuti cani da riporto della peggiore politica, degli intellettuali trasformatisi in cantastorie del potere e degli operatori a vari livelli asserviti alla quotidiana pratica del pettegolezzo.<\/p>\n\n\n\n

Mentre cresce la necessit\u00e0 di un’informazione pi\u00f9 obiettiva ed equidistante, forse completamente distante dalla politica, l’incessante diffusione dei new media, eccessivamente volatili, e l’avvento di troppi \u00abnuovi\u00bb editori improvvisati non produce un fattore di stimolo per il mercato ma solo di rallentamento.<\/p>\n\n\n\n

Soggiogati dall’inerzia, i media appaiono incapaci di attrarre investimenti pubblicitari di qualit\u00e0: in riferimento alla comunicazione commerciale, si potrebbe parlare di \u00abfattore intasamento\u00bb determinato da un’offerta decisamente sproporzionata rispetto alla domanda…<\/p>\n\n\n\n

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Per comprendere meglio talune asserzioni, sarebbe opportuno fissare almeno un concetto: \u00abla pubblicit\u00e0, intesa come advertsing, non \u00e8 un mezzo di comunicazione a s\u00e9 stante\u00bb ma, al di l\u00e0 della sua funzione pro-attiva, costituisce solo un vettore di contenuti, ossia una variabile dipendente da altri media che ne veicolano i messaggi.<\/p>\n\n\n\n

Oggi l’atteggiamento dominante, almeno in Italia, nel risolvere le problematiche della pubblicit\u00e0 sembra far leva su taluni assunti di base: 1) litighiamoci aspramente sopra e adottiamo la soluzione di chi vince o di chi ha pi\u00f9 forza per imporsi, ossia quella che, apparentemente, dovrebbe pagare nell’immediato; 2) ignoriamo il problema, che tanto, prima o poi, si risolve da s\u00e9, o finisce nel dimenticatoio; 3) ricamiamoci sopra lasciandoci imprigionare nel concetto di \u00abanalysis paralysis\u00bb , con l’intento di cavare in fretta e furia qualche \u00abragno dal buco\u00bb da mostrare ai committenti, spesso pi\u00f9 frettolosi dei creativi. In fondo, la tecnica del mago provetto in grado di tirare fuori conigli o tortore dal cilindro non \u00e8 cos\u00ec deleteria come potrebbe sembrare: costituisce la modalit\u00e0 pi\u00f9 immediata ed intuitiva che, basandosi su euristiche scorciatoie di pensiero, consente di elaborare rapide valutazioni sulla scorta di convinzioni individuali o di esperienze pregresse.<\/p>\n\n\n\n

Nella maggior parte dei casi, suddetta strategia permette di trovare velocemente, se non la migliore delle soluzioni possibili, una soluzione alquanto plausibile. Un pensiero brillante, non imprigionato nel rigore di una procedura e capace di trovare un inatteso uovo di colombo grazie ad un insight, ossia una sorta d’improvvisa illuminazione creativa, dovrebbe costituire, per\u00f2, un’eccezione e non una regola.<\/p>\n\n\n\n

Il deterioramento dei media sembra abbia prodotto anche uno scadimento dei supporti pubblicitari alimentando, come un mantice, la fiamma del \u00abdisinvestimento\u00bb da parte delle imprese.<\/p>\n\n\n\n

Il fragore mediatico, particolarmente in televisione, surclassa costantemente il flusso pubblicitario che, quando non \u00e8 avvertito dal fruitore come un ennesimo fastidio, diventa un momento di \u00abdecompressione\u00bb : la soglia dell’attenzione si abbassa e il cosiddetto \u00abtrasferimento della sensazione\u00bb finisce per essere vanificato.<\/p>\n\n\n\n

Perfino i titoli altisonanti di certa stampa o i sensazionali video della Rete o altre demoniache presenze posseggono la forza di occultare i riquadri ed i banners pubblicitari.<\/p>\n\n\n\n

Per dirla in soldoni, il mondo del giornalismo, della pubblicit\u00e0, dell\u2019editoria e dei vecchi e nuovi media sono strettamente legati al medesimo cordone ombelicale, fratelli-coltelli e figli della stessa genitrice.<\/p>\n\n\n\n

La crisi c’\u00e8, la congiuntura \u00e8 pesante, la globalizzazione impazza, ma l’inadeguatezza dei mezzi rende ancora pi\u00f9 difficile la vita di chi opera nel campo della pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Se la pubblicit\u00e0 rantola nel buio, in parte, le colpe vanno attribuite al roboante impero dei media che, oltre a moltiplicare le piattaforme e i mondi virtuali possibili, non riesce ad indicare strade percorribili ed approdi sicuri alla pubblicit\u00e0 che, oltre a garantire la propria sussistenza, garantisce (e garantirebbe meglio) la sopravvivenza dei mezzi che la veicolano.<\/p>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 \u00e8 costretta a dare un messaggio, comunicando piacere ed imprevedibilit\u00e0, necessita di una realt\u00e0 \u00abeufemizzata\u00bb , distante dai conflitti e dalle negativit\u00e0. Per contro, la mancanza di autorevolezza dei media rispecchia la volont\u00e0 di annientamento dell\u2019avversario che si sente nella nostra societ\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Se l\u2019immagine sociale dei giornalisti, conduttori e mezzi tende al ribasso, il calo degli investimenti in comunicazione risulta direttamente proporzionale al calo degli indici di ascolto e di gradimento da parte del pubblico soprattutto dei media tradizionali a tutto vantaggio di Internet.<\/p>\n\n\n\n

La Rete, nonostante il trend attivo, non ha dato ancora quei frutti sperati, forse perch\u00e9 a molti potenziali investitori appare come una \u00abneverland\u00bb senza legge, uno sconfinato territorio senza confini delimitabili e totalmente privo di punti di ancoraggio.<\/p>\n\n\n\n

Gli scambi one-to-one e l’ampliarsi del \u00abprosuming mediale\u00bb (produzione da parte di utenti dei contenuti informativi), l’incremento esponenziale dell\u2019offerta di informazione porta, sovente, a confusione ed ansia da \u00abover-information\u00bb e perdita di controllo.<\/p>\n\n\n\n

Il Web ha innescato una selezione darwiniana di molti media tradizionali determinando il successo di nuove testate ed una crescente multimedialit\u00e0 dei prodotti editoriali, ma ha favorito, al contempo, la nascita prematura con rapida scomparsa di innumerevoli e insignificanti fenomeni che fanno capolino per poi scomparire come fuochi fatui.<\/p>\n\n\n\n

A tal fine, la validit\u00e0 e la credibilit\u00e0 dei mezzi risulta ancora pi\u00f9 necessaria oggi che si verifica un eccesso di informazione e di \u00abmediatizzazione\u00bb . In futuro per il cittadino-consumatore sar\u00e0 pi\u00f9 difficile distinguere il vero dal falso e il professionista dall’impostore, tanto che la domanda di approfondimento, selezione e sintesi, interpretazione ed orientamento, norme di controllo e sanzioni diverr\u00e0 sempre pi\u00f9 pressante.<\/p>\n\n\n\n

In futuro si dovr\u00e0 migliorare il messaggio, scegliere bene i media, lavorare sulla qualit\u00e0 del contesto in cui si inserisce il messaggio e la credibilit\u00e0 del mezzo. La pubblicit\u00e0, essendone la principale fonte di sostentamento, sembrava avesse asservito i media, ma questo le si \u00e8 ritorto contro.<\/p>\n\n\n\n

La perdita di attrattivit\u00e0 editoriale di gran parte delle testate e di molte trasmissioni TV ha determinato il calo dell\u2019identificazione e della fidelizzazione del pubblico, quindi l\u2019indebolimento del medium quale veicolo di messaggi commerciali.<\/p>\n\n\n\n

L’autentica svolta epocale sar\u00e0 il definivo passaggio dalla pubblicit\u00e0 \u00abcolonialista\u00bb alla pubblicit\u00e0 interessata alla bont\u00e0 del brand in relazione ai potenziali consumatori. Il recupero di credibilit\u00e0 dei media diventa una \u00abconditio sine qua non\u00bb per gli investitori pubblicitari, che non dovranno pi\u00f9 \u00abcolonizzare\u00bb i media, ma passa attraverso la qualit\u00e0 del prodotto editoriale e la cura del suo rapporto con i fruitori.<\/p>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 non solo sar\u00e0 sempre indispensabile per i media, ma addirittura tender\u00e0 ad orientarli. In futuro gli investitori pubblicitari avranno bisogno di mezzi adeguati e credibili, diversamente non lo saranno neppure i messaggi attraverso di essi veicolati…<\/p>\n\n\n\n

Francesco Cataldo Verrina <\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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